「輪島朝市」は約1000年の歴史を誇る全国屈指の朝市として知られ、地元の海産物・漬物・輪島塗の小物などが並ぶ。震災の被害を受けたが、復興の象徴として再開に向けた取り組みが続く。「白米千枚田」は約4haの急斜面に1004枚の棚田が広がる世界農業遺産の絶景で、春の田植え・秋の稲刈り・冬のイルミネーション「あぜのきらめき」と四季を通じて表情が変わる。復興中の輪島を訪れること自体が地域経済への貢献につながり、「応援観光」の視点からも注目される。

輪島市（わじまし）は、石川県の北西部に位置する市。能登半島北部の奥能登の中核となる市であり、輪島塗や朝市などで知られる。