新居浜市は、高さ5.7m・重さ約3トンの太鼓台を100人で担いでぶつけ合う新居浜太鼓祭りの圧倒的なビジュアルで全国に知られる街。別子銅山の産業遺産群（東平・マイントピア別子）は、廃墟・鉱山史ファンにとって国内屈指の人気スポットだ。広く知られたアニメの舞台という顔は薄いものの、祭りの迫力と産業遺産の世界観は、それ自体が強力なコンテンツとして根強い人気を持つ。

新居浜市（にいはまし）は、愛媛県の東部に位置する市。瀬戸内海に面し、東予地方の中心都市の一つで計量特定市の指定都市。新居浜平野一帯を指す都市圏人口は松山都市圏に次ぐ愛媛県で第二の規模となる約23万人を有し、瀬戸内工業地域に属する臨海工業都市でもある。