曽於市は、財部地区を交通の要衝として発展した歴史を持ち、黒牛・黒豚・芋焼酎といったユニークな農業文化が街の個性を形づくる大隅の街。ご当地グルメや農業をテーマにしたコンテンツとの相性がよく、地域発の企画が育つ土壌がある。広く知られたアニメの舞台という顔は薄いものの、大隅ブランドの確かな食文化と田園景観は、それ自体が訪れる楽しみになる。

曽於市（そおし）は、日本の鹿児島県本土の東部、大隅半島の北部に位置する市。2005年7月1日、曽於郡の末吉町・財部町・大隅町が合併し成立した。 畜産や畑作を中心とした農業が盛んな地域。旧末吉町・財部町を中心に隣接する宮崎県都城市と日常生活や文化面でのつながりが深く、都城都市圏の範囲内となる。