アニメ・ゲームの特定作品の聖地という性格ではなく、「現実の武者文化」そのものが推しコンテンツとなる稀有な都市。相馬野馬追は甲冑を纏った約400騎が原野を疾駆し、神旗争奪戦を繰り広げるもので、時代劇・歴史ゲームファンが「本物」として感動する体験を提供する。国重要無形民俗文化財であり、ユネスコ無形文化遺産への登録推進中という点でも注目度が高まっている。

相馬市（そうまし）は、福島県浜通りの北部に位置する市。太平洋沿岸の都市で、松川浦や相馬野馬追で有名である。1954年（昭和29年）市制施行。宮城県に隣接しており、2005年（平成17年）までは仙台大都市圏にも含まれていた。