伊賀流忍者は甲賀流と並ぶ日本二大忍術流派の発祥地であり、忍者をテーマにした漫画・ゲーム・映画作品のファンにとって「本家」への巡礼地となっている。忍者博物館では実際の忍術・忍具を体感できる展示が充実し、国内外の忍者ファンが訪れる。さらに松尾芭蕉の生誕地として俳句・和文学ファンへの訴求力も併せ持ち、忍者と俳聖という二大コンテンツが同居する文化的に贅沢な街だ。

伊賀市（いがし）は、三重県の北西部に位置する市。名張市とともに伊賀地域を構成する都市である。上野エリア（旧上野市）には伊賀市の中心市街地がある。