伊賀上野城（白鳳城とも称され、天守は昭和期の復元）と忍者博物館がセットで楽しめる観光動線が確立しており、外国人観光客にも高い人気を誇る。忍者ショーや手裏剣体験など体験型コンテンツが豊富で、子連れファミリーから海外観光客まで幅広く対応。松尾芭蕉の生誕地として芭蕉翁記念館・俳聖殿も文学ファンに根強い人気。三重西部の山間部に位置するため、季節ごとの自然景観も観光の魅力の一つ。

伊賀市（いがし）は、三重県の北西部に位置する市。名張市とともに伊賀地域を構成する都市である。上野エリア（旧上野市）には伊賀市の中心市街地がある。