長野市・善光寺・戸隠は、映画・ドラマのロケ地として継続的に採用され、NHK大河ドラマや時代劇の背景として登場した実績を持つ。戸隠神社は神話・ファンタジー系コンテンツのモデル地としてファンが訪れることもある。1998年長野冬季五輪のレガシーはスポーツ系コンテンツのファンにとっても象徴的で、信仰・神話・スポーツが層を成す存在感のある街だ。

長野市（ながのし）は、長野県の北部に位置する市で県庁所在地。古くから善光寺の門前町として栄えた。県内最大都市であり、北信地方の中心都市でもある。県内では中信地方の松本市とともに中核市に指定されている（長野市は1999年4月に中核市に移行）。