旭山動物園は行動展示の先駆けとして入場者数日本一（2006〜2007年）を達成した道内屈指の観光地。大雪山連峰へのアクセス拠点として、夏の登山・秋の紅葉・冬のスキー（旭岳・黒岳等）と四季を通じた観光が楽しめる。旭川ラーメンは「旭川系」として全国的知名度をもち、市内に老舗店が揃う。冬には「旭川冬まつり」が開催され、大雪像と氷像が並ぶ。極寒体験（歴史的最低気温-41.0℃）もある意味で旅のネタになる。

旭川市（あさひかわし）は、北海道のほぼ中央に位置し、上川総合振興局に属する市。振興局所在地であり、札幌市に次ぐ北海道第2位の人口（約31万人）を有する中核市である。