巴波川沿いの白壁土蔵群は「関東の倉敷」とも称され、遊覧舟からの蔵の街景観は他に類を見ない体験。大平山神社は関東三大縁起として知られ、4〜6月のあじさい・桜が特に有名。名物はたれカツ・ニラそばなど栃木ならではのグルメ。川越（埼玉）や佐原（千葉）ほどの知名度はないが、混雑が少なく落ち着いて歩ける「大人の小江戸」として県外からの日帰り観光需要がある。

栃木市（とちぎし）は、栃木県の南部にある人口約15万人の市。栃木県内人口は宇都宮市、小山市に次ぐ第3位。