2023年1月にニューヨーク・タイムズ「行くべき世界52か所」の2位に選出され、インバウンド観光の注目度が急上昇した。盛岡冷麺・わんこそば・じゃじゃ麺の「盛岡三大麺」は食べ歩き観光の核で、各専門店が市内に集積。石垣を残す盛岡城跡公園（岩手公園）や、明治期の赤レンガ建築「岩手銀行赤レンガ館」など歴史景観も充実する。秋の盛岡さんさ踊りは東北三大まつりの一つに数えられ、夏から秋にかけては宿泊需要が高まる。観光シーズン外も麺文化と文学散策で通年楽しめるのが強み。

盛岡市（もりおかし）は、岩手県中央部に位置する市。岩手県の県庁所在地および最大の都市で、中核市、保健所政令市に指定されている。1889年（明治22年）市制施行。