人口約1.1万人の温泉観光地、箱根町。新世紀エヴァンゲリオンが「第三新東京市」として描いたのは、芦ノ湖の底に使徒が眠る終末世界の静けさだった。

1995年放送の新世紀エヴァンゲリオンが箱根を舞台に選んだ時、それは「水と山に囲まれた要塞都市」というイメージの必然だった。作中の第三新東京市は箱根の地形を下敷きにしており、芦ノ湖やその周辺の景観がそのまま終末的な静寂と重なる。2009年以降、箱根町観光協会とのコラボレーションが継続し、バス停や駅のエヴァ装飾など、街自体がコンテンツ化されてきた。年間2,000万人規模の観光客が訪れる箱根において、エヴァは単なるコラボではなく、複数世代にまたがるリピート誘客装置として機能している。アニメツーリズム協会は箱根を3年連続で88選に選定している。