夏はファーム富田のラベンダー畑（7〜8月が最盛期）が観光の核。1958年から続く老舗農場で、紫の絨毯が広がる丘は年間150万人超（2019年統計）を集める北海道観光のシンボル的存在。冬は富良野スキー場がFISワールドカップ開催実績を持つ国際級ゲレンデとして君臨し、オーストラリアを中心にインバウンドが集まる。ラベンダーソフトクリームや地元ワイン・チーズなどの農業系グルメも充実しており、四季折々の北海道らしさが一か所で体験できる。

富良野市（ふらのし）は、北海道のほぼ中央部に位置し、上川総合振興局に属する市。