定住人口が減少する一方、ラベンダーシーズンや冬のスキー需要を見込んだ別荘・民泊投資の引き合いは根強い。富良野スキー場周辺ではオーストラリアなど外国人投資家による物件取得事例もあり、リゾート地としての需要が純粋な住宅需要を下支えしている構図。農業従事希望者向けの農地付き物件も市場に出やすく、移住希望者の選択肢は比較的広い。ただし公共交通の脆弱さから車必須であり、冬季の維持管理コストも割高になりやすい。

富良野市（ふらのし）は、北海道のほぼ中央部に位置し、上川総合振興局に属する市。